“恐怕只有英国的设计师，才能还原出皇后大道的韵味。”肯·利文斯通提点道。

“明白。”杨诚点头。

“你们好好准备一下，拟定一份初步计划，先提交到威斯敏斯特市审批吧。”

肯·利文斯通显然也不打算继续深入了。

“我们市政府也会重新组织一下皇后大道的重建计划，如果可以的话，到时候两个项目一起做，争取在伦敦奥运会之前，竣工启用！”

杨诚微笑地点头。

正合我意！

……

联盟杯决赛次日，贝斯沃特中国人一行浩浩荡荡地回到伦敦。

球队在贝斯沃特球场周边举行了一场规模不大的庆祝活动。

虽说是周中，但现场还是聚集了数万名球迷，遍布在贝斯沃特、诺丁山和海德公园周边一带，还是搞出了不小的动静。

这其实也间接反应了亚当·克罗泽之前曾经说过的。

按照二八定律，绝大多数的球迷立场都是很灵活的。

或者可以说，谁更强，谁的比赛好看，他们就支持谁。

如果是在一些小城镇，或许球迷的忠诚度会更高，因为他们没得选，可能就那一支球队。

可在伦敦就不同了。

这座国际化大都市的居民来自英国各地，甚至世界各地。

英国浓厚的足球文化，让他们很多人都有看球的习惯。

但要说某支球队的铁杆死忠，却是少数。

以现在英超的票价，一家三口去看一场球，得多少钱？

一年下来要花多少钱？

早年的英甲为什么拒绝电视转播？

就是因为他们坚定认为，一旦有了电视转播，愿意买票入场的球迷会更少。

为什么过去这些年，以及未来几年，英超球队的票价和天空电视台的本土转播会越来越贵？

杨诚前世就看过一篇温布利球场的财报。

9万人的球场里面，有8万人是买票进场后，基本不消费的。

为什么？

因为球票价格太贵了。

但还有1万多高消费人群进场后，还会享受其他的额外服务，例如餐饮、购物、娱乐等等。

温布利球场80%的收入，就来自于这1万多人。

所以，温布利球场在报告里说了，他们所有的高水平的精细化服务都是为了这群消费能力强的客户群体。

而那些能买到高价球票入场的8万人，在球迷群体当中，都已经算是高端了。

消费水平差一些的球迷，那就基本在酒吧或家里看电视了。

所以，他们从来都不是非要支持某一支球队。

最简单的例子，切尔西。

在阿布拉莫维奇入主切尔西之前，斯坦福桥球场的上座率才多少？

不说球场改造前，就拿改造后的01/02赛季，除了几场强强对话外，最多可以容纳4万2千人的斯坦福桥，经常都坐不到3万5千人。

有的场次甚至只有3万左右。

这是英超的数据，不是杯赛。

在阿布拉莫维奇入主之后，尤其是到最近这两三年，成绩飙升之后，上赛季斯坦福桥球场的每一场比赛，入场的球迷人数都在4万以上，妥妥的满场。

这些球迷都是哪来的？

铁杆的球迷根本就没这么多，尤其是随着票价提升，电视转播的普及，更少了。

彼得·凯尼恩入主切尔西后，想要扩大营收，干的第一件事情就是把人数最多的球场两侧的看台改造，一侧针对家庭用户，就是拖家带口的用户，以家庭套票为主。

另一面就是票价更高的游客和散客。

这就是伦敦球市的现状。

顺带一提的是，到现在为止，还有很多球队在销售球票时，还要在电视台上打广告促销。

这个渠道从电视进入足球就开始，算是多年的老传统了。

像西汉姆联，看着上座率不错，实际上根本坐不满。

怎么办呢？

比赛当天以各种名义进行打折，包括学生票、老年票等等。

伦敦东部的人口可不少，西汉姆联更是东部唯一的英超球队，铁杆死忠去哪儿了？

事实就是，英国的足球社区文化，并不是指球票销售和入场的球迷，而是青训的覆盖率。

简单点说，每一个社区都有专属于他们的青训俱乐部或足球俱乐部。

如此一来，踢球人口就多，青训普及到了社区，形成了浓厚的足球氛围。

但具体到球票销售，尤其是伦敦这种国际化大都市，让球迷愿意掏这么多钱来买票进场，这属于商业行为。

相当于是在销售一件商品。

这就涉及到包装、推广、营销、服务……

所以，切尔西在阿布拉莫维奇入主会后，疯狂烧钱，砸进了这么多球星，成绩突飞猛进，再推广和营销一下，愿意买票入场的球迷也就多了。

另外，亚当·克罗泽也提出几个很有趣的观点。

在英国，有很多企业是直接把某一家合作的俱乐部的季票当做员工福利在发放的。

“你知道，为什么伦敦的夜生活这么繁荣吗？”

“知道为什么英国球迷酗酒闹事屡禁不绝吗？”

“知道为什么英国的出轨率这么高，甚至连王室都有婚外情传统吗？”

“因为无聊啊！”

“一到晚上，一到节假日，没事情做！”

“那些酗酒闹事的球迷是因为看球才喝酒？”

“不，是因为他们平时就酗酒闹事，恰好他们喜欢足球，绝大多数酒吧又会放足球比赛。”

“相比于那些年轻人干的混账事，你不觉得，进场看球，已经算是非常好的消费习惯了吗？”