程今的心一紧："他们发布会的主题是什么？"

"主打'年度最强悬疑'，还公布了几个爆炸性的拍摄花絮。"李副总说，"现在网上讨论度很高。"

程今点点头，没有说话。

永荣的动作，比她预想的更快。

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下午两点，发布会准时开始。

张怀民和主演们坐在台上，程今坐在第一排。

主持人简单介绍了影片背景，然后请张怀民发言。

张怀民拿起话筒，按照修改后的稿子开始讲述。他讲了拍摄过程中的困难，讲了演员们的付出，讲了影片想要传达的主题。

台下的记者们认真记录。

发言结束后，进入提问环节。

第一个问题很常规："张导,能不能透露一下影片的核心故事？"

张怀民简单介绍了剧情梗概。

第二个问题稍微尖锐一些："《长夜》和永荣的《暗夜追凶》同档期上映，您怎么看这次竞争？"

张怀民愣了一下，看向程今。

程今微微点头，示意他回答。

"我觉得竞争是好事。"张怀民说，"不同类型的电影可以满足不同观众的需求。《长夜》是一部现实主义题材的作品，《暗夜追凶》是商业类型片，两者的受众群体不完全重合。"

"但票房市场是有限的，"那位记者追问，"您不担心被分流吗？"

"我相信好作品会说话。"张怀民说。

程今在台下暗暗松了一口气。张导的回答还算得体。

接下来的几个问题都比较平稳，直到最后一个。

"程总，"一位女记者站起来，"有消息说，《长夜》在拍摄期间遇到了很多问题，包括投资方更换、预算超支、进度延期等。您能回应一下吗？"

程今站起来，接过话筒。

"《长夜》的拍摄确实经历了一些波折。"她的声音很平静，"但这些波折都在可控范围内。投资方更换是因为华影文化看好这个项目，主动接盘。预算和进度的问题，我们也都通过合理的调整解决了。"

"那您觉得这些波折会影响影片质量吗？"

"不会。"程今说，"恰恰相反，正是因为经历了这些波折，团队才更加团结，作品才更加扎实。"

女记者点点头，坐了下来。

发布会结束后，程今送走李副总和张怀民，回到车上。

唐夕坐在副驾驶，拿着手机："程姐，发布会的相关话题已经上了热搜，但排名不高，第十八位。"

"永荣的呢？"

"第三位。"唐夕说，"他们的话题是'年度最强悬疑来袭'，讨论度很高。"

程今看着窗外，没有说话。

热搜排名可以买，但真正的口碑买不来。

她必须想办法，让《长夜》的声量起来。

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晚上七点，程今接到宋真的电话。

"程今，我查到了一些东西。"宋真的声音很凝重，"永荣这次的宣发预算是五千万，是《长夜》的两倍。而且他们请了三家顶级营销公司，准备打一场持久战。"

程今皱起眉头："持久战？"

"对。"宋真说，"他们的策略是，从现在开始到上映前，每周都有爆点。这周是发布会，下周是主演访谈，再下周是幕后花絮，最后一周是首映礼。"

"他们想用话题热度压制《长夜》。"程今说。

"应该是。"宋真说，"程今，你们的宣发预算是多少？"

"两千五百万。"

"那你们必须精打细算。"宋真说，"不能和永荣拼预算，只能拼策略。"

程今沉默了几秒："我知道了，谢谢你。"

挂断电话，程今打开电脑，开始制定宣发策略。

预算只有永荣的一半，她必须找到差异化的打法。

她想了想，给唐夕发了条消息："明天上午开会，讨论《长夜》的宣发方案。叫上宣传部的人。"

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第二天上午，程今、唐夕、宣传部总监、三位宣传专员，还有华影派来的宣传负责人齐聚会议室。

"永荣的宣发策略，大家都看到了。"程今开门见山，"他们的预算是我们的两倍，话题热度也比我们高。但我们不能被动挨打，必须主动出击。"

"程总，您有什么想法？"宣传总监问。

"永荣走的是商业片路线，主打爽感和刺激。"程今说，"我们走不了这条路，因为《长夜》是现实主义题材。但我们可以主打情感共鸣和社会议题。"

"具体怎么做？"

"第一，找真实案例。"程今说，"《长夜》讲的是底层人物的挣扎，我们可以找一些类似的真实故事，做成短视频或者图文，在社交媒体上传播。让观众看到，这不只是一部电影，而是很多人的真实生活。"

宣传总监点点头："这个角度不错。"

"第二，做主创访谈，但不是常规的那种。"程今说，"我们可以让张导和演员们讲述拍摄过程中的真实感受，讲他们为什么要拍这部电影，讲他们在角色中看到了什么。要真诚，不要套路。"

"第三，联系影评人和KOL，提前安排看片。"程今说，"但不是那种拿钱发通稿的，而是真正有影响力、有公信力的影评人。让他们看完后，自己决定要不要推荐。"

华影的宣传负责人皱起眉头："程总，这样风险很大。万一他们不推荐怎么办？"

"那说明我们的片子不够好。"程今说，"但我相信张导的作品。"

会议室里沉默了几秒。

"好，就按程总说的做。"宣传总监说，"我们马上开始执行。"

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接下来的一周，程今几乎没有睡过一个完整的觉。