周可盈站在投影屏幕前，手里拿着马克笔，拉来一块白板。宋致晏坐在角落，面前摊开一个笔记本，和正在录音的手机。莫虞坐在椭圆桌的另一端，距离他六个座位远，正在翻电脑上的brief，脸上看不出任何情绪。

周可盈朝杨柳抬了抬下巴，对方会意，投影出客户brief：“Freshe今年夏季上新要推的是‘晨曦’系列限定款，西柚加茉莉口味，0糖0卡，主打早间场景。卖点有三个，第一，清爽提神，第二，无负担，第三，仪式感。客户给的关键词是清新、有记忆点、适合社交媒体传播。”

她翻到下一页：“竞品同期也会推一个早间线，上线时间比Freshe早，主打‘醒神’，视觉风格是明亮的黄橙色。客户希望我们搞差异化，不要撞车，但也不要过于标新立异。”

邓斌明皱眉：“黄橙色……西柚也是橙色调，不好避，而且类似的水果饮品太多了，很难做出差异化。”

杨柳无奈摊开手：“客户的原话是‘你们比我们专业，你们想’。”

莫虞从电脑屏幕上移开视线，开口询问：“预算和排期呢？”

“预算比去年的夏季campaign多％20，但时间紧，六周后必须出街。创意方向这周五要定，下周三给客户提案。”

莫虞微微颔首，若有所思：“Vanessa，你怎么想。”

周可盈拔开马克笔的笔帽，走到白板前，画了两个大圈。

“两个方向。方向A，走水果路线，把西柚画大、画漂亮，配清爽的绿色或白色，延续Freshe一贯的品牌诉求，量大、料好、用鲜果，强调真材实料的果汁感，风格是饱和度高的、热闹的、恨不得把水果怼到你脸上的，就像这样。”周可盈把压在前两年主视觉海报上的磁铁拿起，把海报贴在方向A的圆圈中，用马克笔在其上戳了两下，“稳妥，但可能和竞品撞车，毕竟用水果做饮料的品牌，十个里有九个会这么做视觉。”

紧接着，她在第二个圈里打了个问号：“方向B，走情绪路线，不画水果，画场景，比如一个年轻女性坐在窗边，刚睡醒，手里拿着饮料，晨光照在她脸上。不用强调水果，强调早晨的第一口。有差异化，但主体不明显，用户可能get不到，有喧宾夺主的风险。”

说完，她转头看向邓斌明，寻求美指的意见：“你们倾向哪个？”

“A稳妥，B能和竞品搞出差异，但B同时也有风险，需要非常强的视觉，执行难度高，光的角度、人物的情绪、场景的细节，一个不对就悬浮了。”

周可盈把目光投向一直在角落闷头打游戏的郑唯：“文案那边倾向哪个？”

郑唯抬眼，看到全会议室的人都看向他，从容不迫地把手机塞进外套兜里，摘下耳机。

“我随便，但是B方向的话文案只能是辅助，不然画面信息量太多，受众吸收不了。”

周可盈点头，目光扫了一圈，最后落在角落的宋致晏身上。

“Song，你接触这个品牌一个月不到，没被Freshe一贯的方案洗过脑。你来想B，行吗？”

“啊？”宋致晏没想到会点到他的名字，猛地抬头，发现周可盈那锐利的目光正投在他身上。

“你来做B方案，可以吗？”周可盈又重复了一遍。

“可以，但是……”宋致晏犹豫着说出自己的想法，“能不能不用人？”

此话一出，莫虞抬头看着他，神色淡然，目光凌厉而专注，他朝宋致晏的方向扬扬下巴：“说下去。”

宋致晏咽下一口唾沫，硬着头皮在关公面前耍大刀：“我在想，如果要有人物，绘画出来的很难准确传达产品诉求，会有主体不明之嫌，而且年轻女性群体审美多元，各人对绘画作品的偏好都不同，满足不了所有人的审美需求，也很难做出厚度。如果请模特拍摄的话，虽然更贴合市场，也有成功案例，但要联系模特拍摄，成本会大大增加，甚至超出预算，时间也会变得更紧，做不出精细的作品，费时费力费人，最终也不一定被客户采纳。只为一个夏日上新campaign，我觉得不值。”

周可盈略一思索，问他：“那你是觉得方向A更好？”

宋致晏喘了口气，摇摇头，继续说下去：“刚才Silvia姐说这次产品主打清爽提神，无负担和晨间仪式感，说明他们的新产品诉求相较于之前已经变化了，不再仅仅强调真材实料优质的水果原料，而是打出0糖0卡的健康减脂招牌，并且他们的系列名称是‘晨曦’，主打晨间高营养轻负担饮食。”

“如果晨曦是‘时间概念’，那不一定要有人。杯子放在窗台上，晨光照进来，在杯壁上折射出那种粉橙色的光斑，暗示西柚的存在，不直接画出来，光不是水果的橙色，是天刚亮的那种颜色。”