光鲜(108)

然后姜阑看见梁梁在朋友圈发的各种暴怒表情图片。

梁梁最新的一条朋友圈配的文字是：

“先搞清楚本梁梁的性别再开骂吧！！！一群无知狭隘的蠢货们！！！”

配图是一张微博评论的截屏，截屏里是一个普通ID在骂：BOLDNESS的创意总监LIANG LIANG还配当男人吗？他的几把长到女人身上去了？

这条评论是另一条微博下的最高赞。

那条原始微博来自于Usss的主理人Tursh，他发了八个字：某些品牌，吃相难看。

姜阑坐上车。

她打开微博，先搜BOLDNESS官微。

她最近的印象是10月8日那天，BOLDNESS在官方渠道发布了一条讲述中国Bgirl的先导纪录片。在中国跳Breaking的不只有男人，也有女人。在青奥会Breaking预选赛赛场上征战的中国年轻人中，不只有男孩，也有女孩。这条短片的互动数据不错，BOLDNESS官微下粉丝的评价也很正面，当时姜阑并没有发觉任何异常。

后来她忙，就没顾得上持续关注追踪。现在她快速地翻了翻过去这几天BOLDNESS的官微内容。

10月10日早10点，BOLDNESS正式推出「女人是什么」胶囊系列，品牌官微发布该系列型录，官方天猫旗舰店同步上架12款单品。

BOLDNESS的官方发声渠道延续了它一贯的低调，在发布这个系列时只释出模特型录和单品图片，没有多余的文案。每张图片的正中间都印了衣服上的那行slogan：

Be bold. Be bolder.

「女人是什么」。

BOLDNESS做了12年街头文化，做了12年街头服饰，做了12年以男性顾客起家的生意。

BOLDNESS现在发问：女人是什么。

短短不到3天的时间，这个胶囊系列在网上的负面舆论经人恶意引导之后发酵得异常迅速。

男人骂BOLDNESS，认为它想做女性市场的生意，以这样的姿态来讨好女性消费者，吃相难看。他们不愿意再为这样的男性街头品牌买单。

女人骂BOLDNESS，认为它想做女性市场的生意，以这样的姿态来讨好女性消费者，吃相难看。她们不需要这样的男性街头品牌来为女性发声。

紧接着，这12件单品上的文字被迅速拆解，断章取义，上纲上线。

在这个碎片化的信息时代，人们看得见“乳房”、“高潮”，却看不见它们后面跟着的“是什么”。由曲解、污蔑和脏水组成的多维传播链，在这个网络攻击毫无成本的时代，极其容易被大规模复制和实现。

BOLDNESS和它的主理人Bboy YN低调了很多年，YN的合伙人团队同样低调了很多年。大家只知道BOLDNESS的创意总监叫LIANG LIANG，于是所有人都非常理所当然地默认LIANG LIANG是个男人。

所以当梁梁被网上的喷子们骂作男性叛徒的时候，她爆炸了。

没人知道那些喷子ID背后究竟是人是鬼。

也没人在乎梁梁这个活生生的人究竟是男是女。

你要说这事讽刺，那这样讽刺的事天天都在发生，太常见，常见得叫人不能说它讽刺。

姜阑接着点开Tursh的个人微博。

之前的那场抄袭风波，她还有留有不浅的印象。这些年来，BOLDNESS在街头圈内的地位难以撼动。这回遇上这样的危机，什么样的人都敢来踩上两脚。

她又去顺便看了看WT＿G这个微博。

如姜阑所料，郭望腾在这短短三天的时间里刷了几百条微博。他的脾气火爆起来比梁梁夸张百倍，他的愤怒体现在每一个字符中。

当然也有支持声。

BOLDNESS的忠实顾客基本盘很大，这个世界上永远不缺乏能够理性和独立思考的人，虽然TA们未必时时发声，虽然TA们的声音在这种攻击宣泄的狂欢中不易轻易生存。

但TA们始终在。

姜阑最后回到梁梁的朋友圈。

梁梁作为BOLDNESS的合伙人和创意总监，她就算再愤怒，也不能在微博这样的公开媒介平台上表达自己的情绪。

暴怒中的梁梁仍然维持住了她的职业素养和水准。

姜阑在翻看完梁梁这几天所发的全部内容后，点开和梁梁的消息对话框。

一直到此时，姜阑依然非常冷静，她不认为网络上的这些负面舆情全是坏事，她也没有因为所看到的这些内容动肝火。

姜阑做了这么多年的品牌，做了这么多年的传播，什么样的场面没有见过。

BOLDNESS这次的品牌行为本身就自带高争议性，陷入一场负面舆情的风险是姜阑当初在深圳第一次看见梁梁做的产品时，就已经预料到的。

有50%的人支持。

就有50%的人憎恶。

但这100%的人都已听到和看到。

如果将「女人是什么」作为一次传播事件，那么BOLDNESS的这个胶囊系列已经完成了它的使命。