“下一版。”

实习生翻开下一页PPT。

第二版脚本是邓斌明做的，走的是情感路线。

脚本的开头是一只老狗趴在门口，阳光从窗户外照进来，狗的眼睛半睁半闭，呼吸缓慢。

画外音是狗的第一人称独白：“你出门的时候，我听到门关上的声音。我开始数，从一数到一千，从一千数到一万。有时候你会回来，有时候，你却不会。”

画面切到主人通过伴伴看到老狗在睡觉，松了一口气。结尾是主人提前下班，推开门，老狗艰难地站起来，尾巴缓慢地摇了摇。

最终字幕弹出：“它等了你一辈子。别让它等太久。”

讲完脚本后，会议室里的气氛变得有些压抑。

陈妤姗给周可盈递去一个眼神，示意让她来点评。

周可盈会意，指间夹着的圆珠笔敲了敲桌面，蹙着眉头简要点评道：“太苦了。”

“什么？”陆柯看向她。

“我说太苦了。”周可盈重复了一遍，“通过贩卖焦虑而售出的产品，用户买完会更焦虑。消费者买一个东西是为了让自己安心，不是为了让自己更愧疚。”

陈妤姗犹豫着提出自己的见解：“但情感向的广告确实更容易打动人。而且这个脚本很真实，谈论宠物的衰老与死亡，养宠人都会有共鸣。”

周可盈摇头，一针见血道：“共鸣不等于购买。”

“那你觉得什么能推动消费者购买？”陆柯问。

“别急着问，先把三个提案都看过去一遍，我们还剩最后一个。”周可盈淡淡地看了宋致晏一眼，示意他亲自汇报他的提案，“Song，你上来讲。”

所有人的目光都转向宋致晏。

宋致晏站起来的时候，膝盖有些酸软发麻，他想快速地在脑子里把要说的内容过一遍，但此刻大脑一片空白，没有任何思考的能力。

他深吸一口气，走到投影幕前，把手里那沓画满红笔的脚本放下，换成自己带来的手绘草图。

宋致晏更喜欢在纸上打草稿，毕竟纯艺出身，纸和笔是最熟悉也最传统的绘画工具，他通常是把草图画在纸上，满意了再用电脑转绘。

“这个提案是改过的第二版，时间紧，我没有做PPT，只画了这些。”

他拿起放在白板栏上的磁铁，把第一张草图贴在白板上。

画面是一只宠物蹲在门口，耳朵竖起来，影子被拉长。不是写实的画法，是水彩绘本的风格，光影模糊，色彩温暖，像远久记忆里的画面，梦幻而朦胧，如同被放置在抽屉里蒙尘的水晶球一般，内里仍然晶莹剔透，但外表的玻璃罩已经被尘垢模糊了。

“这是我的方案。”宋致晏说，“主题是乐园。”

他贴第二张图。宠物和基站屏幕里“跳出来”的IP形象“伴伴”对视，朦胧的光笼在它们小小的身体上，一起朝某个方向跑去。

第三张图。岬港的海面上飘着宠物零食船，天星小轮变成玩具屋，叮叮车载满彩色小球，海璇摩天轮的每个车厢里都有一只宠物。

第四张图。宠物和“伴伴”坐在摩天轮上看夜景。

第五张图。宠物趴在地毯上睡觉，基站屏幕上显示着乐园的动画，柔光笼罩着宠物。

最后一张图。黑底白字，一行手写的字：“你的世界很大，它的世界可以更大。”

落款处有一个小小的猫爪印，来自某位总监大人家的某只十斤重小猫，宋致晏问莫虞要了扫描电子版，再打印到草图上，这个方案转绘后也会继续用莫哆咪的电子章，算是他一点无关紧要的私心。

宋致晏把六张图贴完，转身面对所有人。

“和Elliot的一样，我这版讲的也是等待，但不是‘它等你’的等待，是‘它不孤单’的等待。”

周可盈在笔电上简单敲下一行字，推了推眼镜：“解释一下。”

“我认为，功能导向的广告，用户看完会觉得这个东西有用，但很快他们又要想‘我需要吗？我的宠物需要吗？’”

宋致晏的声音比他自己想象的要稳：“情感导向的广告，用户看完可能会想‘我的宠物好可怜，我好愧疚。’愧疚会激发人的购买欲，但买完之后呢？每次打开APP，看到宠物在睡觉，在等待，在吃饭，还是会感到无法陪伴的愧疚。”

他顿了顿。

“我这版想告诉用户的是，你不在家的时候，你的宠物是与伴伴一起，在一个很好玩很有趣的世界里玩。你没有亏欠它，你购买了伴伴，是给了它另一个朋友、另一个世界。”

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大姐姐你看你又水。

第46章 （宋）

周可盈双手交叉放在桌上，若有所思看着白板上的六张图。