“很童趣的想法，确实少见。”周可盈指了指白板，“这个乐园是你独立出的？”

“是的。”

“灵感来源是什么？”

宋致晏有点纳闷，都是他的独立作品了，来源肯定是他自己啊。

但话到嘴边，换了一个说法：“来自宁港。这个产品首发市场是大湾区，尤其是宁港，而宁港的特色很鲜明，这个城市本身就很像乐园——有山有海，有船有车，有摩天轮，晚上有霓虹灯，早上有叮叮车的声音，还保留了上世纪很多的特色景点，是一个复古又繁华的乐园，她这座城市是独一无二的，所以我把它们变成宠物的版本。”

“不，我指的是你整个方案的灵感来源。”

宋致晏抿了下嘴唇，紧张的心情再次上泛，他开始组合语句：“其实很简单，我换位思考，把宠物看作是养宠人的孩子，一个孩子最想去的地方就是乐园，所以……我认为宠物也如此。”

宋致晏有些语无伦次，好在周可盈大发慈悲，点了点头，没再说话。

“我有一个问题。”陈妤姗有点苦恼地看着白板上的画，“这个方案的成本是多少？”

陈妤姗看向制片部的王制。王制翻了翻手里的预算表，眉头皱起来。

“呃……乐园版需要做动画，白板上这六张图里至少有四张是要做成动态的，再加上三维建模、特效、后期……保守估计，制作成本是第二版的两倍，是第一版的三倍。”

会议室里响起低低的议论声。

陆柯在笔记本上写了几笔，抬起头，看着台上的宋致晏：“恒华那边的预算是固定的，如果选乐园版，其他地方就要砍。”

“可以砍。”宋致晏重重咽了口唾沫，吐出三个字。

终于来了，内部会里最伤感情最容易掀桌的谈钱环节。

“砍什么？”陆柯问他。

这是本是阴阳怪气的反问，但宋致晏认真的回答了。

他在脑子里飞速过了一遍项目的所有支出，接着说：“KOL的费用。我看了社交营销部的名单，有两三个价格高但流量不稳定的博主可以砍掉，还有一个我认识，我可以以个人名义和他谈，让他打个折。线下的快闪店从商场中庭改成户外广场，场地费能省一半。剩下的预算平移给TVC制作。”

“名单都是社交营销部精心挑选的、传播效果最好的宠物博主，砍掉部分KOL，传播声量受影响怎么办？”

“靠TVC本身，”既然这个问题已经被提出，那宋致晏只能硬着头皮坚持自己的想法，“如果TVC足够好，它的效果不会比一两个宠物博主差。”

陈妤姗张了张嘴，似乎想反驳，但看了一眼白板上的图，又把话咽了回去。

邓斌明开口了，提出一个关心的问题。

“Song，你的方案创意没问题，但我担心一个问题，用户能看懂吗？你展现给大家一个虚构的宠物乐园，卖的确实宠物智能硬件，信息密度太高，普通观众可能get不到。”

“我同意。”陆柯接话，“信息爆炸时代，广告要求清晰易懂。如果用户看完不知道你在卖什么，那就是失败的。”

宋致晏深吸一口气，但内心没有太大的波动。他知道这个问题迟早会被问。

“不会，”宋致晏坚定道，“TVC的最后五秒会出现产品画面和slogan，观众不会不知道在卖什么。而且，我认为不需要每个客户都‘看懂’乐园的意向。他们不需要知道为什么智能硬件会把宠物带向另一个世界的乐园，他们只需要感受到那个世界是温暖的，是快乐的，是他们想让自己的宠物进入的，而购买恒华的产品可以让宠物有这样的体验。”

“感受不等于认知。”陆柯摇头。

“但感受驱动购买。”宋致晏反驳。

两个人对视了两秒，两秒后，视线错开。

此时，郑唯突然开口了，声音引得所有人都看向他。

“我写了一句。”

他只说了这句话，再无后言，然后把笔记本转过来，屏幕上只有一行字。

“它等你回家，我们陪它等待。”

陈妤姗问：“是TVC的落版文案？”

“前导。”郑唯面无表情道。

邓斌明盯着郑唯的电脑屏幕，又瞥了眼白板上的草图，大脑飞速运转，突然对上了郑唯的脑电波，他替这位沉默寡言的文案补充说：“是前导。预热期用这句，配合Song的图。用户先看到图，再看到文案，会产生好奇。等到TVC上线，他们看到乐园，就会明白原来‘我们陪它等待’是这个意思。”

周可盈微微颔首沉思，看了邓斌明一眼，又看向宋致晏。

“你为什么坚持这版？”

“因为我直觉它是最好的。”尽管被社畜生活磋磨了一阵子，宋致晏仍是那种有天赋、有创意、兼具感性和灵气的自觉艺术家，莫虞教过他的，凡是基于brief的创作，都有被采纳的可能性，要敢于换位，敢于思考，敢于创造，敢于提出，“如果我是养宠物的人，我想看到这个广告。”